Huit ingrédients essentiels pour un site internet qui rapporte.
15 July 2009
Quelque soit votre activité, immobilier, architecte, yacht broker ou hotellier, votre site web n’est pas qu’une brochure numérique ou carte de visite. Dans l’immobilier, 70% des recherches de biens se font par le web.
Voici les points clé à suivre pour garantir de tels résultats:
1. Utilisabilité
L’utilisabilité ou usabilité[1] est définie par la norme ISO 9241 comme « le degré selon lequel un produit peut être utilisé, par des utilisateurs identifiés, pour atteindre des buts définis avec efficacité, efficience et satisfaction, dans un contexte d’utilisation spécifié ».Investir dans un beau design, un contenu riche et une campagne google adword coûteuse ne sert pas à grand chose si l’internaute ne peut naviguer librement sur votre site, trouver son chemin, les informations qu’il lui faut.
Un site trop lent à apparaître découragera une grande partie de vos prospects. Un site trop compliqué les intimidera.
2. Offrir un Contenu Riche, Séduisant et Informatif
Les algorytmns des moteurs de recherches comptabilisent le temps passé par chaque internaute sur votre site. Le plus longtemps il/elle passe, le plus intéressant et pertinent le site est (cette donnée peut être faussé sur un site non utilisable où les utilisateurs se perdent et ne peuvent sortir). De même, un site au contenu riche, belles images, vidéos, information utile, humour, etc., va encourager l’internaute à copier-coller votre lien et le faire circuler sur le web.L’investissement en contenu riche compensera les économies en publicité internet payante.
3. Offrir un Contenu textuel détaillé
En plus d’un contenu riche, le texte importe, et dans chaque langue. Pour indexer et faire propager un listing, dans l’idéal, il lui faut une page titre, une description et mot clé métadonnées appropriées à une combinaison de mots clé de la recherche, ainsi qu’une récurrence de ces mots clés dans le texte.4. Stratégie Mots Clés: Quantité ET Qualité
Pour chaque combinaison de mots clés, il vous faut indexer plusieurs pages optimisées. Plus la phrase est convoitée, plus il vous faudra des pages indexées, contenant une information pertinente et intéressante, d’ou l’idée de quantité, en plus de la qualité. Attention, les mots clés doivent rester pertinent, c.a.d. ne pas confondre quantité de 100 prospects/jours qui recherchent le bien, à l’instar de mille visites/jour ne correspondant pas au profil de votre prospect.5. Structure du Site optimisée pour le Referencement Naturel
Pour garantir une diffusion et propagation optimale de votre contenu, tant par la voie naturelle que payante, il vous faut un site structurellement construit pour favoriser cette indexation et propagation.Par exemple, vous trouverez une grande majorité de sites ayant une clientèle anglophone qui traduisent le site en anglais. Pourtant en y regardant de plus prêt, la structure de la page d’est pas optimisée pour les moteurs de recherches anglais. Les mots clés, métadonnées et balises ne sont pas appropriés, ou même en place pour indexer votre page par les robots de chaque localisation .
6. Référencement Payant ( trouver le juste milieu)
Pour n’en citer qu’un, Google Adwords. Payer pour se positionner va devenir normalité. Sachez que pour des combinaisons de mots clés convoités, le coût par clique va de 1 à 6€ . Pour 100 visites par jour via googlde adwords, la facture peut passer à 200€ … sur une seule journée !
Bien entendu, la console Adwords vous permet de fixer un budget mensuel avec une limite à ne pas dépasser.
7. Multilingue
Votre clientèle comprend une grande partie de non-francophones ? il vous faut les atteindre dans leur langue natale, et surtout, atteindre les moteurs de recherche étrangers. Considérez chaque langue comme un site unique, avec sa propre campagne publicitaire adwords, ses propres mots-clés et campagnes affilièrent.8. Qualité des liens entrants.
Les liens entrants sont fondamentaux. Plus les sites faisant mention de vous sont crédibles et pertinents, meilleur sera votre positionnement.
Une autre raison pour investir dans un contenu de qualité. Si votre page est intéressante et attrayante, les internautes et autres sites professionnels vont la référencer.
Ne pas confondre les liens rentrants avec les programmes payants de “fermes de liens” qui sont aujourd’hui considérées comme “blackhat” et très souvent contre-productives à votre positionnement.
